ตามคำเรียกร้องของแฟนคลับศิลปิน ไอดอล และเหล่าสาวกเกาหลี หรือ Korea Lover
เมื่อ “ตัน ภาสกรนที” นำทัพออกสินค้าใหม่ “ตันซันซู” ขยับพื้นที่ออกจากกระแสญี่ปุ่น ชาเขียว สู่สังเวียนใหญ่น้ำอัดลม “ตัน ภาสกรนที” กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด(มหาชน) ได้รับสมญานามเป็น “เจ้าพ่อชาเขียว” แม้จะไม่ได้เป็นผู้บุกเบิกเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่ม(RTD) แต่ถือเป็นผู้สร้างปรากฏการณ์ตลาดให้เติบโตแบบพุ่งกระฉูด และสามารถโกยส่วนแบ่งทางการตลาดเป็นผู้นำอย่างแข็งแกร่ง
เส้นทางธุรกิจของ “ตัน” อาจมีหลากหลาย แต่หนึ่งในภาพจำคือการคร่ำหวอดอยู่ในกระแส “ญี่ปุ่น” หรือ J-pop มาอย่างยาวนาน ทั้งอาหารญี่ปุ่น เครื่องดื่ม กินเวลานานถึง 2 ทศวรรรษเห็นจะได้
ย้อนยุคก่อนวิกฤติโควิด-19 ระบาด “ตัน” ที่หวนคืนวงการชาเขียว ทุ่มทุนสร้างโรงงานผลิตเครื่องดื่มทั้งชาเขียวแบรนด์ “อิชิตัน” เครื่องดื่มสมุนไพร “เย็นเย็น” เครื่องดื่มชูกำลัง T247(ยุติทำตลาด) และซื้อแบรนด์น้ำผลไม้ “ไบเล่” รุกตลาด ในต่างประเทศเสิร์ฟ “ชานมไทยอิชิตัน” คว้าโอกาสตลาดในอินโดนีเซีย เป็นต้น
ปี 2565 “ตัน” ขยายแนวรบธุรกิจครั้งใหม่ ด้วยการเปิดตัวน้ำอัดลมสไตล์เกาหลี หรือโคเรียน โซดา แบรนด์ “ตันซันซู” ตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ และสาวกผู้คลั่งไคล้เกาหลี
ในการเปิดตัว “ตันซันซู” ตัน สวมบทเป็น ตันโบกอม พร้อมบอกเล่า แนวทางการปลุกปั้นสินค้าใหม่ โดยสังเกตุเทรนด์ จากการเดินทาง พฤติกรรมผู้บริโภค ตลอดจนคนในครอบครัวไม่ว่าจะเป็นลูก หลาน ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่อายุ 13-14 ปีก็มี ไปจนถึงผู้ใหญ่ วัยทำงาน
คนในครอบครัว พฤติกรรมไม่ต่างจากผู้บริโภคทั่วไป เวลาส่วนใหญ่เทให้กับอินเตอร์เน็ต การเสพคอนเทนท์ ทั้งดูซีรีส์เกาหลี ฟังเพลง K-pop หากปาร์ตี้ที่บ้านจะมีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ขวดเขียวของเกาหลีอย่าง “โซจู” ร่วมด้วย
การตลาดไม่ตัน กว่าจะเป็น ‘ตันซันซู’ 20 ปีจากญี่ปุ่น ชาเขียว สู่ น้ำอัดลม K-Popมาร์เก็ตกลิ้ง เมื่อเดินทาง ปรากฏการณ์ที่เห็นภายในสนามบิน คือผู้บริโภคคนรุ่นใหม่จำนวนมหาศาล ไปปักหลักที่สนามบินเป็นเวลานาน สังเกตแล้วทำวิจัยด้วยการ “สอบถาม” ว่ามาทำอะไร คำตอบที่ได้รับคือมารอรับศิลปินคนโปรดจากเกาหลี ที่จะบินมาถึงไทยช่วงดึกดื่นค่ำคืน
“ผมเดินทางบ่อย ไปทั้งในและต่างประเทศ เจอแฟนคลับเกาหลี ตกใจมาก จนต้องถอยหลังออกมา เพราะผมไปตั้งแต่ 10 โมงเช้า จะเห็นแฟนๆไปรอรับศิลปิน ไอดอลคนโปรดที่จะมาตอน 3 ทุ่ม รอกันเยอะมาก!” ตัน ย้ำ
พบเจอ “โอกาส” ทางการตลาดตรงหน้า จากสาวก แฟนคลับศิลปิน ไถ่ถาม จึงรับรู้ว่ามีศิลปิน ไอดอลเกาหลีมีด้อมไหนบ้าง เช่น บลิ๊งค์ ของวง Black Pink อาร์มี่ แห่งวง BTS และอากาเซ่ ของวง GOT7 เป็นต้น
ข่าวแนะนำ : ชีวาศรม ชนะเลิศรางวัลสปาและที่พักปี 2022 พร้อมลุยปักหมุดประเทศกาตาร์