การตลาดไม่ตัน กว่าจะเป็น ‘ตันซันซู’ 20 ปีจากญี่ปุ่น ชาเขียว สู่ น้ำอัดลม K-Pop

ตามคำเรียกร้องของแฟนคลับศิลปิน ไอดอล และเหล่าสาวกเกาหลี หรือ Korea Lover

เมื่อ “ตัน ภาสกรนที” นำทัพออกสินค้าใหม่ “ตันซันซู” ขยับพื้นที่ออกจากกระแสญี่ปุ่น ชาเขียว สู่สังเวียนใหญ่น้ำอัดลม “ตัน ภาสกรนที” กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด(มหาชน) ได้รับสมญานามเป็น “เจ้าพ่อชาเขียว”​ แม้จะไม่ได้เป็นผู้บุกเบิกเครื่องดื่มชาเขียวพร้อมดื่ม(RTD) แต่ถือเป็นผู้สร้างปรากฏการณ์ตลาดให้เติบโตแบบพุ่งกระฉูด และสามารถโกยส่วนแบ่งทางการตลาดเป็นผู้นำอย่างแข็งแกร่ง

เส้นทางธุรกิจของ “ตัน” อาจมีหลากหลาย แต่หนึ่งในภาพจำคือการคร่ำหวอดอยู่ในกระแส​ “ญี่ปุ่น” หรือ J-pop มาอย่างยาวนาน ทั้งอาหารญี่ปุ่น เครื่องดื่ม กินเวลานานถึง 2 ทศวรรรษเห็นจะได้

ย้อนยุคก่อนวิกฤติโควิด-19 ระบาด “ตัน” ที่หวนคืนวงการชาเขียว ทุ่มทุนสร้างโรงงานผลิตเครื่องดื่มทั้งชาเขียวแบรนด์ “อิชิตัน” เครื่องดื่มสมุนไพร “เย็นเย็น” เครื่องดื่มชูกำลัง T247(ยุติทำตลาด) และซื้อแบรนด์น้ำผลไม้ “ไบเล่” รุกตลาด ในต่างประเทศเสิร์ฟ “ชานมไทยอิชิตัน” คว้าโอกาสตลาดในอินโดนีเซีย เป็นต้น

ธุรกิจน่าสนใจ

ปี 2565 “ตัน” ขยายแนวรบธุรกิจครั้งใหม่ ด้วยการเปิดตัวน้ำอัดลมสไตล์เกาหลี หรือโคเรียน โซดา แบรนด์ “ตันซันซู” ตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ และสาวกผู้คลั่งไคล้เกาหลี

ในการเปิดตัว “ตันซันซู” ตัน สวมบทเป็น ตันโบกอม พร้อมบอกเล่า แนวทางการปลุกปั้นสินค้าใหม่ โดยสังเกตุเทรนด์ จากการเดินทาง พฤติกรรมผู้บริโภค ตลอดจนคนในครอบครัวไม่ว่าจะเป็นลูก หลาน ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่อายุ 13-14 ปีก็มี ไปจนถึงผู้ใหญ่ วัยทำงาน

คนในครอบครัว พฤติกรรมไม่ต่างจากผู้บริโภคทั่วไป เวลาส่วนใหญ่เทให้กับอินเตอร์เน็ต การเสพคอนเทนท์ ทั้งดูซีรีส์เกาหลี ฟังเพลง K-pop หากปาร์ตี้ที่บ้านจะมีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ขวดเขียวของเกาหลีอย่าง “โซจู” ร่วมด้วย

การตลาดไม่ตัน กว่าจะเป็น ‘ตันซันซู’ 20 ปีจากญี่ปุ่น ชาเขียว สู่ น้ำอัดลม K-Popมาร์เก็ตกลิ้ง เมื่อเดินทาง ปรากฏการณ์ที่เห็นภายในสนามบิน คือผู้บริโภคคนรุ่นใหม่จำนวนมหาศาล ไปปักหลักที่สนามบินเป็นเวลานาน สังเกตแล้วทำวิจัยด้วยการ “สอบถาม” ว่ามาทำอะไร คำตอบที่ได้รับคือมารอรับศิลปินคนโปรดจากเกาหลี ที่จะบินมาถึงไทยช่วงดึกดื่นค่ำคืน

“ผมเดินทางบ่อย ไปทั้งในและต่างประเทศ เจอแฟนคลับเกาหลี ตกใจมาก จนต้องถอยหลังออกมา เพราะผมไปตั้งแต่ 10 โมงเช้า จะเห็นแฟนๆไปรอรับศิลปิน ไอดอลคนโปรดที่จะมาตอน 3 ทุ่ม รอกันเยอะมาก!” ตัน ย้ำ

พบเจอ “โอกาส” ทางการตลาดตรงหน้า จากสาวก แฟนคลับศิลปิน ไถ่ถาม จึงรับรู้ว่ามีศิลปิน ไอดอลเกาหลีมีด้อมไหนบ้าง เช่น บลิ๊งค์ ของวง Black Pink อาร์มี่ แห่งวง BTS และอากาเซ่ ของวง GOT7 เป็นต้น

ข่าวแนะนำ : ชีวาศรม ชนะเลิศรางวัลสปาและที่พักปี 2022 พร้อมลุยปักหมุดประเทศกาตาร์

ชีวาศรม ชนะเลิศรางวัลสปาและที่พักปี 2022 พร้อมลุยปักหมุดประเทศกาตาร์

“ชีวาศรมหัวหิน” ปลื้ม ได้รับเลือกให้เป็นผู้ชนะเลิศรางวัล “FightingFit” 

นายกฤป โรจนเสถียร ประธาน และประธานบริหาร บริษัท ชีวาศรม อินเตอร์เนชั่ล แนล เฮลท์ รีสอร์ท จำกัด ผู้ทำธุรกิจรีสอร์ตเพื่อสุขภาพ กล่าวว่า เดินทางไปรับมอบรางวัล FightingFit จากการประกาศรางวัล Tatler Spa Awards 2022 ที่โรงแรม คาเฟ่ รอยัล ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ เมื่อวันที่ 28 ก.ย.ที่ผ่านมา โดยงานดังกล่าว จะมีการจัดเป็นประจำทุกปีเพื่อหาผู้ชนะเลิศให้บริการด้านสปาและที่พักเพื่อสุขภาพจากทั่วโลกในประเภทต่างๆ

ธุรกิจชีวาศรมหัวหิน

ทั้งนี้ รู้สึกเป็นเกียรติที่ได้รับเลือกโดย Tatler Spa Awards ให้เป็นผู้ชนะเลิศ รางวัล Fighting Fit โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่ผ่านความท้าทายในช่วง 2-3 ปี หลังนี้ ได้ปรับตัวและบริการให้ตอบรับกับความต้องการของลูกค้าและสอดคล้องกับกระแสการท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพที่เปลี่ยนไป รางวัลนี้บ่งบอกเป็นเครื่องหมายสำคัญถึงความทุ่มเทของทีมงานทุกคนที่ชีวาศรม ซึ่งมุ่งมั่นส่งมอบการดูแลสุขภาพยั่งยืนและนวัตกรรมไม่หยุดยั้ง หวังเป็นอย่างยิ่งว่า จะมีส่วนช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้แก่ทั้งกลุ่มลูกค้าเก่าและกลุ่มลูกค้าใหม่ที่ให้ความสนใจและใส่ใจสุขภาพต่อไป